中国正成为全球时尚消耗的中坚实力，， ，，，，，，其中以天猫为代表的数字化趋势以及海南离岛免税引领市场爆发。。。。。。
12月16日，， ，，，，，，全球着名战略咨询公司贝恩宣布中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市。。。。。。菏撇豢傻病废允荆， ，，，，，，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，， ，，，，，，但中国境内奢侈品消耗将逆势上扬48%，， ，，，，，，抵达3460亿元。。。。。。
报告预计，， ，，，，，，到2025年，， ，，，，，，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。。。。。。
贝恩公司资深全球合资人布鲁诺（Bruno Lannes）体现：“疫情对全球经济和社交场景爆发了很大影响，， ，，，，，，导致全球奢侈品市场萎缩。。。。。。然而在中国，， ，，，，，，有四大引擎支持了奢侈品消耗市场在4月之后回暖，， ，，，，，，划分是：消耗回流、新世代消耗者崛起、数字化生长以及海南离岛免税购物。。。。。。” 报告指出，， ，，，，，，今年1月至10 月，， ，，，，，，天猫奢侈品销售额同比增添约120%，， ，，，，，，整年增速预计在130%至140%左右。。。。。。双十一时代，， ，，，，，，部分品牌组织全球调货、线下门店调货包管境内的激增需求。。。。。。
报告显示，， ，，，，，，千禧一代是天猫奢侈品消耗的主力军，， ，，，，，，占整体市场份额的70%以上。。。。。。后起之秀Z世代更习惯网购，， ，，，，，，随着收入的增添，， ，，，，，，其消耗增速最高。。。。。。“追求时尚”成为他们购置奢侈品的主因，， ，，，，，，因此更偏幸小众设计款和联名款。。。。。。今年1到10月，， ，，，，，，95后在奢侈品联名款、限量款的消耗金额激增了300%到400%。。。。。。值得注重的是，， ，，，，，，中晚年人的奢侈品客单价最高。。。。。。
报告也体现，， ，，，，，，天猫、官网app、小红书成为海内消耗者接触奢侈品的主要入口，， ，，，，，，而品牌方也更多地通过天猫完成数字化以及触达更多的群体。。。。。。以一键或一店的方法触达中国最大基数、条理最富厚、地区漫衍最周全的消耗者群体，， ，，，，，，品牌在天猫收获的不但单是销售规模增添，， ，，，，，，更是一种驾驭数字化营销的能力。。。。。。
“今年以来，， ，，，，，，各大奢侈品品牌都在起劲拓展并增强线上线下与消耗者互动的方法。。。。。。中国的奢侈品消耗人群是成熟的数字化原住民，， ，，，，，，期待高端的购物体验。。。。。。全球奢侈品品牌已经最先拥抱直播等数字化工具，， ，，，，，，举行种草或产品推广。。。。。。例如天猫双十一时代，， ，，，，，，在几个小时内，， ，，，，，，天猫上的奢侈直播运动吸引了百万人次的寓目和互动，， ，，，，，，批注消耗者愿意通过新的方法去接触相识他们喜欢的奢侈品品牌。。。。。。” 阿里巴巴集团首席市场官董本洪说。。。。。。
据悉，， ，，，，，，今年共有近200个奢侈品品牌旗舰店以官方身份加入天猫双11，， ，，，，，，涵盖65个重奢品牌，， ，，，，，，包括卡地亚、万宝龙、巴黎世家在内的26个重奢品牌首次加入。。。。。。
“短期内，， ，，，，，，转变已至；；；；；；；；放眼久远，， ，，，，，，中国奢侈品市场将继续乘势增添，， ，，，，，，品牌也需向新而动，， ，，，，，，有备而行。。。。。。”贝恩报告指出，， ，，，，，，中国出境游预计在两年内恢复，， ，，，，，，但电商作为增添引擎的趋势仍将一连，， ，，，，，，近40%的消耗者妄想在未来几年增添在线上购置奢侈品的比例。。。。。。奢侈品品牌应该捉住1～2年消耗回流的窗口期，， ，，，，，，深入明确中国市场和中国消耗者的需求和消耗习惯，， ，，，，，，加速数字化结构。。。。。。
