年双11美妆销售排行榜国际品牌占9席；；；；；海南离岛免税政策实验4个月化妆品销售金额增添164.5%，，，，，，，海浚浚？？？诨菇胄略龊屠┙4处离岛免税店；；；；；今年前10个月我国美容化妆品及洗护用品入口金额破千亿，，，，，，，创历史新高……入口化妆品在政策和新消耗需求的双向推动下迎来了爆发。。。。。。。。

但青眼梳理近5年我国美容化妆品及洗护用品的入口情形发明，，，，，，，一方面是暴增的需求和入口化妆品扎堆入华，，，，，，，另一方面，，，，，，，却是整体增速的放缓。。。。。。。。这增减之间，，，，，，，袒露了入口化妆品市场的哪些特点？？？？？？

规模立异高，，，，，，，增速立异低

今年前10月，，，，，，，海内限额以上单位化妆品零售额2569亿元，，，，，，，同比增添5.9%，，，，，，，不但跑赢了大盘，，，，，，，也终于挣脱疫情余威赶超去年。。。。。。。。不但云云，，，，，，，从海关总署宣布的数据来看，，，，，，，今年1-10月，，，，，，，我国美容化妆品及洗护用品入口金额为1142.2亿元，，，，，，，同比增添28.4%，，，，，，，同期入口数目为37.93万吨，，，，，，，增添4.3%，，，，，，，整体体现也十分可观，，，，，，，反应出海内入口化妆品仍处于快速增添的生长阶段。。。。。。。。

值得一提的是，，，，，，，这也是海关总署有纪录以来，，，，，，，我国美容化妆品及洗护用品首次突破千亿元大关，，，，，，，创下历史新高，，，，，，，不到10年金额翻了7倍。。。。。。。。

放眼已往5年，，，，，，，我国美容化妆品及洗护用品入口数目和入口金额也均坚持着两位数增添，，，，，，，其中2018年入口金额为657.43亿元，，，，，，，增添66%，，，，，，，在这个小岑岭后，，，，，，，又逐步回落。。。。。。。。到今年前10个月，，，，，，，入口化妆品增幅创下历年来的最低水平。。。。。。。。

不过，，，，，，，由于入口化妆品基数大，，，，，，，以是涨幅小并不代表涨得少，，，，，，，增添的绝对量一直都很大。。。。。。。。譬如2018年较2017年增添261.37亿元，，，，，，，2019年较2018年增添了254.93亿元，，，，，，，二者只相差了6.44亿元，，，，，，，但最终反应在增幅上，，，，，，，2018年横跨2019年27.2个百分点。。。。。。。。不但是整体市场！。。。。。。，，，，，，这一逻辑或许也同样适用于许多国际大型美妆集团。。。。。。。。

另一方面，，，，，，，不但欧莱雅、雅诗兰黛这些进入中国市场多年的企业将更多重心放在了电商上，，，，，，，这几年新进入中国市场的外洋品牌也更倾向于选择跨境商业，，，，，，，以天猫国际为主导的跨境电商平台也在拼命争取外洋美妆品牌资源。。。。。。。。在这种情形下，，，，，，，多个入口化妆品署理商对青眼体现线下渠道在萎缩，，，，，，，也将会重点生长线上。。。。。。。。以是说，，，，，，，各渠道生长失衡，，，，，，，大盘难以再泛起巨量增添也是正常。。。。。。。。

值得一提的是，，，，，，，青眼注重到自今年最先，，，，，，，海关总署在对美容化妆品及洗护用品举行统计归类时，，，，，，，将其由“主要商品”升级为“重点商品”，，，，，，，重点商品目录中还包括粮食、原油等与生涯生产息息相关的大宗商品。。。。。。。。这或许意味着化妆品对入口商业的孝顺已经到了无法被忽视的田地，，，，，，，在海内消耗市场的职位升级。。。。。。。。

日本稳坐第一入口国，，，，，，，差别还将拉大

而从入口国来看，，，，，，，日本、法国、韩国仍为前三，，，，，，，小众国家化妆品也仍有不小的潜力。。。。。。。。

自2019年，，，，，，，日本逾越法国和韩国成为中国化妆品第一入口国，，，，，，，日本与其他国家的差别还在继续拉大。。。。。。。。海关数据显示，，，，，，，今年1-9月，，，，，，，我国从日本入口精油及香膏、香料制品及化妆盥洗品（以下简称化妆品）的金额为252.7亿元，，，，，，，同比增添32.42%，，，，，，，同期划分自法国和韩国入口219.9亿元和182.1亿元，，，，，，，日本、法国与韩国仍三足鼎峙。。。。。。。。

在青眼此前的文章中就剖析过，，，，，，，中国化妆品第一入口国的变迁，，，，，，，是经济、政治、文化等多重因素交织影响的效果（详见《法、韩、日，，，，，，，中国化妆品第一入口国10年变迁史》），，，，，，，同时国际美妆企业在中国市场的战略、企业的无邪度也会对未来名堂爆发深刻影响。。。。。。。。

提及日妆，，，，，，，人们往往会将其与高品质、高功效联系在一起，，，，，，，不但云云，，，，，，，近几年以资生堂为代表的日企仍在继续加大研发投入，，，，，，，且中国本土化生长思绪也愈发清晰明晰。。。。。。。。克日，，，，，，，资生堂明确体现将于明年在中国建设第三个立异中心，，，，，，，花王、FANCL等诸多日企的中恒久战略妄想中，，，，，，，中国始终占有主要一席。。。。。。。。再加上区域周全经济同伴关系协定（RCEP）的正式签署，，，，，，，中国和日本首次告竣双边关税减让安排，，，，，，，可以预见的是，，，，，，，接下来几年日本将稳坐中国化妆品第一入口国位置。。。。。。。。

已往3年，，，，，，，日本、法国、韩国、美国和英国始终为中国化妆品前五入口国，，，，，，，五大国的累计入口金额达858.7亿元。。。。。。。。其中仅英国呈逐年递增态势，，，，，，，今年1-9月入口金额为87.6亿元，，，，，，，同比大幅增添128.66%。。。。。。。。作为全球成熟的化妆品市场国，，，，，，，面临着中国市场的大蛋糕，，，，，，，英国企业也很难不心动，，，，，，，诸如The Body Shop等着名化妆品品牌在进入中国市场后就取得了优异生长，，，，，，，并且脱欧后的英国鼎力大举提倡自由商业，，，，，，，增强与中国商业往来，，，，，，，这些无疑都是英国化妆品在中国市场实现高速增添的主要动力。。。。。。。。

小众入口美妆此起彼伏

天猫数据显示，，，，，，，今年双11，，，，，，，小众国家商品的成交增速超3位数，，，，，，，保加利亚玫瑰纯露、摩洛哥精油、冰岛护肤品均十分脱销。。。。。。。。不过，，，，，，，青眼发明入口金额过亿且一连增添的小众国家并未几，，，，，，，同时这些国家的化妆品要在中国市场生长，，，，，，，也通常需要一个引爆点。。。。。。。。

除上述前五国家，，，，，，，今年1-9月入口金额在1亿元以上且取得增添的尚有西班牙、意大利、澳大利亚、越南、印度等11个国家。。。。。。。。这些国家中，，，，，，，现在规模相对最大的是意大利，，，，，，，入口额为23.9亿元，，，，，，，已往2年的增速均在60%以上。。。。。。。。不过，，，，，，，今年增添最快的却是越南、印度等中国周边国家。。。。。。。。

另外，，，，，，，青眼注重到，，，，，，，目今中国从这些国家入口化妆品的规模都很是小！。。。。。。，，，，，，这11个国家入口额之和还不敌一个日本，，，，，，，并且许多增幅犹如过山车，，，，，，，不具备线性增添的潜力。。。。。。。。至于这几年大热的澳大利亚、新西兰、西班牙等国家的化妆品，，，，，，，实则也并不十分稳固，，，，，，，往往都需要一个引爆市场的契机。。。。。。。。

好比西班牙。。。。。。。。许多人对西班牙化妆品的熟悉可以说是从一支安瓶最先的。。。。。。。。有数据显示，，，，，，，西班牙品牌MartiDerm在2017年双11仅11个小时就卖出460万支安瓶产品。。。。。。。。西班牙安瓶的走红直接刺激到雅诗兰黛、自然堂等许多海内外品牌跟进，，，，，，，也促使中国市场去关注更多的西班牙化妆品。。。。。。。。这一契机下，，，，，，，2018年和2019年从西班牙入口的化妆品一连两年增添40%以上。。。。。。。。不过，，，，，，，随着安瓶这波热潮退去，，，，，，，在外地工业规模、手艺实力以及疫情多重因素下，，，，，，，今年从西班牙入口化妆品增速也大幅缩小。。。。。。。。

但无论怎样，，，，，，，大品牌在中国市场渠道系统已经成型，，，，，，，价钱和利润也透明可见。。。。。。。。从这点来看，，，，，，，求稳固可以找大国、大品牌制造，，，，，，，但要促增添、保利润生怕照旧离不开这些小而美的品牌和品类。。。。。。。。