中国市场已成为全球奢侈品牌最强劲的增添动力，，，，，，品牌正试图进一步增强与本土市场的相同，，，，，，而中国独吞的七夕节日自然成为最合适的切口。。。。。。
节日送礼和自我犒赏文化在中国年轻人市场的兴起为奢侈品牌七夕营销提供了土壤，，，，，，情人节情侣互送礼物的消耗主义文化也在社交媒体的煽惑下一直抬升，，，，，，节日时代送礼盛行为七夕营销推波助澜。。。。。。随着奢侈品牌在微信生态系统内的七夕营销进入第四年，，，，，，面临愈发拥挤的赛道，，，，，，怎样活用社交玩法构建自己的品牌私域流量成为新的主要课题，，，，，，阻止现在微信月活用户突破11亿。。。。。。
现实上，，，，，，在中国掀起这场营销大战的是法国奢侈品牌Dior，，，，，，2016年8月1日该品牌毫无征兆地在官方微信公众号平台宣布消息，，，，，，在线上精品店宣布Lady Dior Small手袋七夕限制款，，，，，，成为第一个在海内线上开通手袋购置的奢侈品牌，，，，，，最先引起业界关注。。。。。。2017年，，，，，，Loewe、Chloe和华伦天奴等品牌也加入七夕营销大战，，，，，，效仿Dior推出七夕系列特殊限量手袋，，，，，，战线更拉长到七夕前半个月，，，，，，进一步扩大七夕营销的阵容。。。。。。
去年起，，，，，，随着Michael Kors、Givenchy、Bottega Veneta和Miu Miu等品牌的入局，，，，，，七夕营销逐渐常态化，，，，，，微信生态内部场景也随之升级转化。。。。。。为尽可能地吸引消耗者关注，，，，，，奢侈品牌们的七夕营销泛起越来越多的新名堂，，，，，，例如微信小程序店、朋侪圈H5广告等，，，，，，限量产品则从手袋扩大至珠宝配饰、裁缝和鞋履等全系列单品。。。。。。
去年，，，，，，有至少10个奢侈品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店肆，，，，，，成为奢侈品牌七夕营销的最大亮点。。。。。。今年，，，，，，奢侈品牌之争依然以微信小程序作为主战场。。。。。。小程序拥有微信生态的社交基因、背靠微信用户的强盛流量，，，，，，同时奢侈品牌对小程序拥有较强的掌控能力。。。。。。其次，，，，，，微信小程序直接缩短了用户获守信息的入口本钱，，，，，，消耗者能够在一个入口获取所有的数字需求，，，，，，而奢侈品牌也能在一个入口泛起出所有的视觉内容与产品信息。。。。。。同时，，，，，，小程序即用即走的轻量特点，，，，，，使得互动性越强的营销广告，，，，，，获得的效果越好。。。。。。
当奢侈品牌纷纷将七夕营销置于小程序场景中，，，，，，在强烈的竞争中，，，，，，抢占先机成为取胜要害。。。。。。据时尚商业快讯监测，，，，，，今年奢侈品牌推出七夕产品的时间提前到了8月7日七夕情人节的前1个月，，，，，，而高端珠宝品牌宝格丽是最早宣布的品牌之一。。。。。。
7月1日，，，，，，宝格丽携手微信小程序，，，，，，推出Divas’ Dream系列七夕限制款子链、七夕限制款翻盖肩包等限量单品，，，，，，为中国消耗者打造了一段专属浪漫剧情。。。。。。据数据显示，，，，，，在微信众多月活跃用户中，，，，，，小程序的渗透率抵达了近80%，，，，，，意味着用户对小程序的使用习惯已经形成，，，，，，与 APP 相比，，，，，，微信小程序获得了更多的女性用户和年轻用户。。。。。。在这一强盛的流量发动后，，，，，，售价高达28000元的宝格丽全新七夕限制系列单品在小程序精品店3天内即售罄。。。。。。
高端珠宝品牌宝格丽是今年最早提倡七夕营销的奢侈品牌之一
值得关注的是，，，，，，宝格丽作为今年七夕营销的先行者，，，，，，不但延续了以往奢侈品社交打法的品牌力构建，，，，，，更挣脱了奢侈品以往固有的单向信息转达的营销模式，，，，，，使用腾讯视频、微信小程序、微信朋侪圈广告的组合营销手段，，，，，，构建品牌自身的私域流量池，，，，，，和用户举行全方位的巧妙互动，，，，，，并多方位、多点位、多角度地为品牌带来了亮眼的流量与销量双重转化，，，，，，促使品牌实现品销合一。。。。。。
在此次运动中，，，，，，宝格丽通过腾讯视频超等闪屏Oneshot，，，，，，买通休闲娱乐语境下的流量触点。。。。。。作为腾讯系统下备受年轻人接待的休闲阵地，，，，，，腾讯视频一直以来的受众都具备强盛的购置潜力，，，，，，而宝格丽在其所营造的休闲语境下举行投放，，，，，，并与宝格丽小程序精品店巧妙毗连，，，，，，则更易引发用户的购置，，，，，，形成有用转化。。。。。。据宝格丽向微信公众号LADYMAX透露，，，，，，此次七夕广告投放CTR抵达了行业均值的2.4倍。。。。。。
宝格丽在微信朋侪圈举行的广告投放也是今年奢侈品牌七夕营销大战的一大突破，，，，，，互动点击率抵达了行业均值的5倍，，，，，，官方公众号推文阅读量也首立异高，，，，，，两篇文章均抵达10W+。。。。。。依托腾讯对用户群体的剖析和洞察，，，，，，宝格丽最洪流平地融合了社友好况下的粉丝触点。。。。。。通过社友好况下的投放，，，，，，宝格丽得以多维度触达目的人群，，，，，，高效调动品牌粉丝的活跃度，，，，，，借助轻互动广告外层创意实现了关注度引爆。。。。。。
最令业界感应意外的是，，，，，，宝格丽今年还实验了微信好物圈这一腾讯打造的新兴平台。。。。。。腾讯广告大客户销售运营总司理范奕瑾曾在今年六月的戛纳国际创意节上提到，，，，，，好物圈是在信托圈层高效发酵的基础上衍生出来的，，，，，，同伴之间的相互推荐关于品牌有着相当的价值。。。。。。除了通过优质流量向微信小程序引流，，，，，，用户还可以用微信好物圈功效将宝格丽产品分享给微信挚友，，，，，，通过信托圈层之间的推荐告竣“种草”，，，，，，是高效引发潜在用户群体，，，，，，从而发动销量的又一流量触点。。。。。。
在互联网时代种草文化的刺激下，，，，，，消耗者购物“效果”即时性一直增强
无缝的消耗链路为宝格丽带来了完善的销量转化，，，，，，线上线下一体化的同步运营，，，，，，能让消耗者险些在激起购置欲的同时，，，，，，就能下单出货，，，，，，获得无缝而流通的体验。。。。。。此次宝格丽的七夕营销使用线上小程序商城牢牢捉住用户们随时随地会泛起或冷却的购置欲，，，，，，将购置转化这一流程缩短，，，，，，为用户提供了越发优质的消耗体验，，，，，，从而有用阻止了部分销量的流失。。。。。。
不但云云，，，，，，宝格丽通过立体化的运营能力，，，，，，将获取的社交流量引流到品牌的私域流量池，，，，，，引发了微信小程序官方旗舰店和品牌微信公众账号的流量爆发，，，，，，有用沉淀了品牌的数字资产，，，，，，为未来与用户相同互动打下坚实的基础。。。。。。宝格丽的大胆试水无疑为奢侈品行业提供了立异的参考，，，，，，也在七夕营销大战中树立了一个新的标杆。。。。。。
随着微信小程序等私域流量渠道日渐成熟，，，，，，奢侈品牌在营销方面将拥有更多的想象空间，，，，，，借助腾讯广告的全新增量业态在中国市场的沃土探索属于自己的“营销弯道”。。。。。。
对奢侈品牌而言，，，，，，在微信的生态内越发有针对性地资助品牌举行本土化营销，，，，，，借助小程序盘活品牌自己的流量，，，，，，实现品效合一才是奢侈品牌七夕营销的焦点要义。。。。。。
微信公众号LADYMAX早前剖析称，，，，，，七夕营销是奢侈品牌中国市场团队创意和执行力最直观的体现。。。。。。以往受总部控制较严的奢侈品牌中国市场团队往往在七夕营销中能够获得更大的自主权，，，，，，对市场营销手段做出更多的立异。。。。。。从现在各品牌的实践来看，，，，，，七夕营销手段更新的速率简直一直加速。。。。。。 这样做的利益十明确显，，，，，，由于品牌在七夕时代的营销试水能够为品牌其他战略提供借鉴作用，，，，，，更有利于品牌在中国市场的深入。。。。。。
不过现在的读者和奢侈品牌都在变得越发精明，，，，，，越来越偏好个性化的社交圈层。。。。。。为了资助奢侈品牌在繁多的流量池中追求最适合的投放阵地，，，，，，腾讯广告于今年提出brand.com 2.0模式，，，，，，以小程序为焦点，，，，，，资助品牌建设、并运营其在微信小程序上的自有销售渠道，，，，，，资助品牌实现全链路营销闭环。。。。。。
brand.com 2.0时代的到来所向披靡，，，，，，不但实现了轻量级的自力运营销售渠道，，，，，，更使用更多差别的流量渠道，，，，，，以自有流量细腻化定位、社交流量裂变增添、广告流量更普遍触达的多个触点，，，，，，为用户提供了越发富厚的消耗体验。。。。。。
范奕瑾早前体现，，，，，，品牌不应再仅关注某一社交平台，，，，，，而是站在更全局的视角，，，，，，已往10年的中国处于一个飞速生长的时代，，，，，，消耗路径早已被重构，，，，，，不再是古板的“认知（Awareness）-兴趣（Interest）-购置（Purchase）-忠诚（Loyalty）”，，，，，，当他们浏览微信公众账号、微信群、朋侪圈时，，，，，，随时会由于一条信息而决议购置。。。。。。
可以一定的是，，，，，，在众多奢侈品营销方法中，，，，，，内容正在被品牌商家摆到焦点位置。。。。。。此次宝格丽与腾讯广告的全方位立体化营销打法，，，，，，无疑为奢侈品在2.0时代的营销探索提供了主要的参考范本，，，，，，意味着品牌从 “一窝蜂”的在线卖手袋、拼销售数据进入到一个越发本土化的运营阶段。。。。。。
