“我们对北京新店寄予厚望，，，，，倾注了极大精神，，，，，由于中国消耗者对ng28南宫期望越来越高，，，，，他们已经是全天下最见多识广的消耗者。。。。。。。。”全球著名珠宝及腕表品牌 Tiffany & Co.（下文简称 Tiffany）高级副总裁 Philippe Galtié  对《华美志》这样体现。。。。。。。。

上图：Tiffany 北京国贸商城精品店

Tiffany现在在中国面积最大的精品店于克日在北京国贸商城正式亮相。。。。。。。。新店总面积达500平方米，，，，，共两层，，，，，从国贸立交桥望向这家新开业的精品店，，，，，其外立面令人很容易遐想到影戏《蒂凡尼的早餐》中奥黛丽·赫本在纽约第五大道驻足的 Tiffany 全球旗舰店。。。。。。。。

事实上新店设计的巧妙之处正在于此：石灰石和玄色花岗石外墙、艺术气概的凹槽纹饰、全心镌刻的麦穗图案、Atlas 巨型时钟等无处不在的纽约元素，，，，，都在重现纽约第五大道旗舰店的风貌，，，，，亦在向 Tiffany 182年历史致敬。。。。。。。。

于深耕中国市场的各大奢侈品牌而言，，，，，数字营销、线上渠道是行业人士口中的热议要害词，，，，，线下实体门店却似乎成为一个被遗忘的话题。。。。。。。。但不可否定的是，，，，，品牌门店始终都是转达品牌精神、占领用户心智、体现奢侈品牌奇异性最有用的载体。。。。。。。。

Tiffany为何在此时在中国投入重金开设500平方米的重大空间？？？？？？？这家全新精品店是否预示着 Tiffany 将在中国市场开启新一轮实体零售刷新？？？？？？？

在克日于北京举行的国贸商城精品店开幕派对上，，，，，《华美志》与 Tiffany 高级副总裁 Philippe Galtié 就上述问题睁开了深度交流。。。。。。。。

全新修建语言表达

陶醉式零售体验

“对 Tiffany 来说，，，，，中国以及首都北京是很是主要的市场。。。。。。。。我们将这家最新开业的门店定位于旗舰店（flagship），，，，，北京当之无愧。。。。。。。。由于 Tiffany 正是从这里最先续写与中国消耗者之间‘爱的故事’。。。。。。。。” Philippe Galtié  在接受《华美志》采访时说道。。。。。。。。

Philippe Galtié 为 Tiffany& Co.蒂芙尼国际销售部分高级副总裁，，，，，认真欧洲、中东、非洲、亚太地区、日本公司的运营以及全球的店肆设计和妄想、销售运营、全球客户治理与全渠道治理。。。。。。。。Philippe Galtié 在2015年加入 Tiffany，，，，，此前在 Cartier 任职 15 年，，，，，历任中国、韩国、东南亚和日外地区认真人和国际零售总监。。。。。。。。

值得一提的是，，，，，在进入中国18年之际，，，，，Tiffany 又回到了品牌在中国市场的起点——北京，，，，，此举深有意味。。。。。。。。2001年 Tiffany 进入中国，，，，，首家门店即是落户北京。。。。。。。。随着国贸新店的开业，，，，，Tiffany 现在已经在中国拥有35家门店，，，，，笼罩22个都会。。。。。。。。

不难看出，，，，，北京新店关于进入中国市场18年的 Tiffany 来说，，，，，颇具“刷新与倾覆”之意。。。。。。。。在延续与传承品牌历史以外，，，，，它将着力打造具有互动性与个性气概的全新零售体验。。。。。。。。

“你可以把这家店当做 Tiffany 的一场永世性展览”，，，，，Philippe Galtié 在采访中强调。。。。。。。。他体现，，，，，这家新店的目的是向主顾泛起品牌最好的一面，，，，，提供极致的陶醉式体验。。。。。。。。在他看来，，，，，实体店是与消耗者相同的有用触点，，，，，其带来的真实体验无可取代。。。。。。。。

若是说匠心工艺和创意巧思是奢侈品门店的“硬标准”，，，，，那么 Tiffany 的新店亦希望体现对“现代奢华”的全新诠释。。。。。。。。

在 Philippe Galtié 看来，，，，，“现代奢华”应当是容纳的，，，，，意味着奢侈品门店并纷歧定要很是“正式”。。。。。。。。现实上，，，，，Tiffany 从去年就最先探索全新实体零售，，，，，标记性事务是在伦敦推出的全球首家 Style Studio 看法店，，，，，提供私人定制、自动贩售机等效劳。。。。。。。。

通过一系列全新实验，，，，，Tiffany 希望一改以往古板奢侈品门店“神秘而高冷”的形象，，，，，为消耗者带来“随性而非正式”的体验。。。。。。。。这一零售看法正逐渐在大规模内铺开。。。。。。。。Philippe Galtié 对《华美志》体现，，，，，Tiffany 今年会继续开展门店翻新事情，，，，，诸如“个性化定制”等效劳将会在中国更多都会的门店推出。。。。。。。。

“华美志2018年度中国新生代时尚消耗白皮书”显示，，，，，当提及线下体验，，，，，消耗者关于实体门店增设“个性化定制”这一功效区域呼声最高。。。。。。。。Philippe Galtié 深有同感，，，，，他以为，，，，，现在的年轻一代消耗者不但注重品牌的品质匠心，，，，，同时关于个性化也有很强需求。。。。。。。。

在 Tiffany 北京新店中，，，，，特殊设置了“个性化镌刻区域”，，，，，客户可以凭证自己的喜幸亏钻戒等产品上镌刻小我私家信息，，，，，好比名字缩写、字母花押、日期等都可自行设计。。。。。。。。

上图：个性化镌刻区域

Tiffany 还专门为北京新店设计了 “艺术品摆设区”，，，，，用于展示更多海内外艺术家相助作品，，，，，包括 Tiffany 与中国艺术家王晋相助的 “中国梦”（ Dream of China）系列，，，，，与玻璃艺术巨匠Jeff Zimmerman 相助的“ River Rock”作品等。。。。。。。。

别的，，，，，新开的精品店还新增了贵宾室。。。。。。。。区别于店肆整体以极简白为主的漂亮气概，，，，，贵宾室以棕色系为主基调，，，，，配以中国风的装饰作品，，，，，泛起出高雅华贵的气概，，，，，暖色灯光更营造了温馨而松开的气氛。。。。。。。。

借力更富厚品类

让客户拥抱“现代奢华”

在 Philippe Galtié 看来，，，，，源自纽约的乐观主义态度和容纳精神，，，，，决议了 Tiffany 的奇异定位。。。。。。。。这一品牌精神反应到产品，，，，，即：通过延展产品线，，，，，为新一代消耗者带来“一样平常的奢华”。。。。。。。。

门店内部，，，，，则是更具现代主义的装修气概，，，，，随处可见Tiffany 蓝装饰，，，，，以镜面玻璃元素进一步延展门店空间，，，，，不但面积更大，，，，，产品也越发富厚。。。。。。。。

零售区域涵盖了品牌最具代表性的几大系列，，，，，包括 Tiffany T、Tiffany True、Tiffany Keys、Tiffany Paper Flowers?、Tiffany HardWear，，，，，以及高级珠宝系列，，，，，一隅一角尽显 Tiffany 的漂亮情怀。。。。。。。。

在珠宝产品之外，，，，，门店还特殊开发出生涯方法区域，，，，，摆设了包括餐具、宠物用品、皮具等在内的家居用品，，，，，例如引发网络热议的曲别针造型书签、银质夹子、圆珠笔等。。。。。。。。

Philippe Galtié 强调，，，，，Tiffany 希望触达每一位消耗者，，，，，重点不在于消耗者年岁层的划分，，，，，而在于通过“差别定位的产品，，，，，巧妙的产品组合”来实现品牌价值。。。。。。。。

时隔14年，，，，，Tiffany 重新推出了同名香水，，，，，短时间内创立了可观的销量；；；；；；2017年10月在纽约第五大道旗舰店开设的The Blue Box Café，，，，，现在已是全球网红咖啡馆；；；；；；从千元吹泡泡玩具到万元毛线球陆续推出，，，，，“Everyday Objects”一样平常系列一直是社交媒体的热议话题。。。。。。。。

除了更适合日；；；；；；【巴猓，，，，Tiffany 的设计语言也在迭代中碰撞出多变气概。。。。。。。。好比，，，，，Tiffany T系列以精练明晰的设计气概与极具修建特色的造型，，，，，彰显了品牌大胆的设计态度；；；；；；全新Tiffany T True系列延续这一经典之风，，，，，以“T”字母交扣的图案演绎前卫之感。。。。。。。。

为了一连增强产品的立异力，，，，，提升品牌“从创意到制品”的效率，，，，，Tiffany还在去年6月建设了立异工厂，，，，，现在妄想在2020年推出从这里孵化的珠宝系列。。。。。。。。

谈到年头品牌宣布的“钻石泉源建议（Diamond Source Initiative）”，，，，，Philippe Galtié 在接受采访时特殊强调，，，，，Tiffany 是现在业内唯逐一家做到果真钻石溯源信息的珠宝商。。。。。。。。现实上“钻石泉源透明化”已势在必行，，，，，Tiffany 首开行业先河，，，，，不但强化了品牌的差别化，，，，，还能赢得新一代消耗者的好感。。。。。。。。

Tiffany 北京新店已成为“钻石泉源建议”的践行者。。。。。。。。主顾到店后，，，，，在柜台前选购珠宝产品时，，，，，可以通过对应展示标签，，，，，一目了然地获取钻石产地泉源等相关信息。。。。。。。。

中国本土消耗潜力尚待挖掘

高级珠宝市场竞争愈发强烈

凭证 Tiffany 宣布的2018财年报告，，，，，2018年亚太地区占到了全球总销售的28%，，，，，其中，，，，，大中华地区为亚太地区孝顺了60%的销售额。。。。。。。。正如 Philippe Galtié 所言：“中国市场已经成为 Tiffany 生长历程中至关主要的角色。。。。。。。。”

北京新店背后的战略安排，，，，，是 Tiffany 一年多来在全球规模内逐步推行的品牌刷新。。。。。。。。2018年3月，，，，，新任 CEO Alessandro Bogliolo宣布了其上任后的六大战略妄想，，，，，提升实体店面体验正是其中的主要一环。。。。。。。。

从 Tiffany 现在的业绩体现看，，，，，刷新取得了起源效果。。。。。。。。2018财年整年，，，，，Tiffany 销售额同比增添7%至44亿美元，，，，，为2014年以来最大增幅，，，，，净利润大涨58%。。。。。。。。

Tiffany 最近宣布的2019财年第一季度财报显示，，，，，受全球汇率波动、全球游客消耗镌汰等影响，，，，，销售额同比下跌3%。。。。。。。。这或许意味着，，，，，只管 Tiffany 的刷新初显效果，，，，，但这仅仅是最先，，，，，