只管金融危唬；；；；馄ネ宴值囊奥砣栽谌煜潞岢逯弊玻，只管现在预言“最坏的时刻已经已往”为时尚早，，，，，但零售业扩张的程序从未阻止。。。。。。最近，，，，，一批天下级零售巨头与本土龙头企业纷纷将销售渠道下沉，，，，，在中国的二三线都会赛马圈地，，，，，新的“红海”应运而生。。。。。。在这新一轮的厮杀中，，，，，谁将会占得先机？？？？？？在这个新的战场上，，，，，本土企业在与跨国零售巨头角逐胜算几何？？？？？？日前，，，，，记者走访了几家规模较大的连锁超市并就这些问题与业内相关人士举行了探讨。。。。。。 

　　外资巨头赛马圈地新年伊始，，，，，在春城昆明的一个大型社区，，，，，人头攒动，，，，，鞭炮齐鸣，，，，，在舞狮队欢庆的鼓点声中，，，，，沃尔玛在昆明的第三家店正式开业，，，，，住民们也最先了2009年的第一波大抢购。。。。。。从今年1月份最先，，，，，沃尔玛一起狂奔，，，，，已在中国先后开店17家，，，，，险些追平了2008年整年开店19家的纪录。。。。。。据内部人士透露，，，，，沃尔玛先后在湖北、湖南、重庆等地设立了十几家独资公司。。。。。。凭证沃尔玛惯常的运营模式，，，，，云云快的扩张速率令人难以想象，，，，，特殊是在今年经济不景气的时间。。。。。。对此，，，，，沃尔玛中国市场部相关认真人体现，，，，，金融危唬；；；；⒚挥杏跋煳侄甑目晖耄，若是完全凭证美国的游戏规则在中国排兵排阵，，，，，注定路途崎岖，，，，，甚至有可能错过良机。。。。。。现在，，，，，沃尔玛已意识到这一点，，，，，决议改变战略以顺应中国国情。。。。。。 

　　同样的情景也泛起在广东。。。。。。在韶关、茂名、肇庆等地区，，，，，沃尔玛、屈臣氏、大润发先后就位，，，，，开业时势异常唬；；；；鸨。。。。。。在无锡，，，，，麦德龙的第三家门店开业，，，，，使无锡成为麦德龙中国门店最多的都会。。。。。。在安徽，，，，，沃尔玛、家乐福、欧尚等9家外资零售企业先后进驻，，，，，开店总数达16家。。。。。。最近，，，，，家乐福的一系枚行为尤其令人关注，，，，，不久前，，，，，其中国区认真人宣布，，，，，家乐福今年将在中国开设28家分店，，，，，凌驾2008年22家的开店数目，，，，，预计今年中国区的销售额将增添15%。。。。。。这位认真人以为，，，，，虽然中国有许多工人下岗，，，，，但他们大多是农民工，，，，，主要栖身在农村地区，，，，，而家乐福的店面都设在都会，，，，，以是对其中国区的业绩影响不大。。。。。。他还透露，，，，，今年妄想在中国开设的新店中，，，，，有许多将选择在中小型都会。。。。。。 

　　4月3日，，，，，日本零售巨头永旺集团对外宣布，，，，，今年炎天，，，，，将在山东省青岛市开设第一家以Ministop品牌命名的连锁便当店，，，，，作为永旺进军中国便当店市场的起源，，，，，并妄想在以后5年内将其山东省的连锁店数目增添到200家。。。。。。为此，，，，，永旺集团已注册建设了认真便当店运营的“青岛Ministop公司”，，，，，注册资金为500万美元，，，，，专门认真Min鄄istop直营店的开设和运营，，，，，以及在外地招募连锁店加盟商，，，，，并对其运营举行指导。。。。。。待山东的便当店营业步入正轨，，，，，再向其他省份拓展。。。。。。另外，，，，，英国特易购、韩国易买得和乐天以及美国的蕃麦士等外资零售企业年内也将加大在中国开设新店的力度，，，，，并且，，，，，他们将扩张的目的无一破例地锁定了二三线都会。。。。。。 

　　是什么缘故原由让这些外资零售巨头瞄上了二三线市场这块蛋糕呢？？？？？？他们的诠释险些所有都是战略调解的需要。。。。。。金融海啸的攻击使这些零售巨头在蓬勃国家的市场份额大幅度缩水，，，，，于是纷纷加大了对新兴市场的投入。。。。。。而在中国，，，，，一线都会的消耗市场竞争已呈白热化时势，，，，，以广州为例，，，，，家乐福、吉之岛、易初莲花、百佳、华润万家、特易购以及沃尔玛控股的好又多，，，，，已遍布都会人群群集的各个角落，，，，，人们比照肩开店隔街相争的征象早已司空见惯。。。。。。而在那些经济欠蓬勃的二三线都会以及城镇化历程一直加速的州里地区，，，，，虽然也泛起了房地产价钱暴跌、住民消耗欲望减退的趋势，，，，，但这些地区的住民对价钱的敏感度较高，，，，，为沃尔玛这类专营老黎民一样平常生涯必需品并以“天天平价”见长的外资零售巨头提供了攻其不备的机缘。。。。。。业内人士以为，，，，，农村并不是一个可以轻视的市。。。。。。，随着十七届三中“土地可实现自由流转”新政策的推出，，，，，农民将变得更具购置力，，，，，并逐渐形成一个新兴的重大消耗市。。。。。。，现在进入这些市。。。。。。，可能是本钱最为低廉之时。。。。。。 

　　本土企业不甘示弱面临外资零售巨头在中国市场上咄咄逼人的扩张势头，，，，，一些本土零售企业也不甘示弱，，，，，纷纷将渠道下沉，，，，，在二三线都会与外资零售企业争取土地，，，，，分庭抗礼。。。。。。今年1月17日，，，，，苏宁电器通州店和房山店正式对外营业，，，，，这两家“农村旗舰店”的开业吹响了苏宁电器进军农村市场的集结号。。。。。。苏宁电器华北区执行总裁范志军体现，，，，，苏宁一直看好农村重大的市。。。。。。，按中国农村有2.1亿户的家庭盘算，，，，，未来对十年彩电的需求量将靠近1亿台，，，，，冰箱需求量1.45亿台。。。。。。苏宁率先完成京郊市场的结构，，，，，目的就是要让北京郊区的消耗者享受到与城区住民一样的产品和效劳。。。。。。范志军还透露，，，，，在2009年苏宁在北京开设的20家店中，，，，，有50%将结构在城乡团结部地区。。。。。。 

　　日前，，，，，人人乐正式宣布将于4月尾进驻厦门湖里区。。。。。。据悉，，，，，人人乐不但签约了湖里店，，，，，并且还在集美、翔安区各签约一家店，，，，，营业面积均在一万平米以上。。。。。。该区域总司理武兴银体现，，，，，明年要在厦门开店5到7家，，，，，他信托人人乐将在3至5年内占有厦门市场的领军职位。。。。。。 

　　华润万家首席运营官洪杰在去年底对外宣布，，，，，2009年华润万家将在内地新开超市300至400家。。。。。。另外，，，，，华联、新一佳等内资超市在北京、广州、深圳、湖南等地的新店也在准备之中，，，，，物美妄想今年将有5家新店开业，，，，，京客隆也宣布了年内开40家店的妄想，，，，，而福建ng28南宫1月中旬在北京开出首家门店后，，，，，也宣布了重庆、北京各开5店的妄想。。。。。。 

　　在为这些本土零售企业逆市扩张的勇气拍手的同时，，，，，摆在他们眼前的一个现实问题是，，，，，这些投资能否获得预期的效益？？？？？？青岛利客来商贸集团总司理杨勋先体现：“或许未来的市场将会带来更大的磨练，，，，，但不可否定的是，，，，，这也孕育了难堪的生长机缘。。。。。。从现在来看，，，，，由于修建质料降价，，，，，我们投资新店的本钱已大幅度降低。。。。。。”据相识，，，，，现在投资同样规模的一个商。。。。。。，包括修建主体和装修的总本钱比去年降低了三成以上。。。。。。 

　　新市场的潜在危害热情高涨，，，，，勇气可嘉，，，，，但头脑仍需冷静。。。。。。关于中外零售商放纵进军二三线市场的远景，，，，，业内专家大多持审慎态度。。。。。。逸马照料总裁马瑞光指出，，，，，投资本钱低确实是扩张的一个理由，，，，，但并非唯一的理由，，，，，企业必需看到，，，，，可能投资扩张的危害要远远大于本钱降低带来的收益危害，，，，，由于金融危唬；；；；谥泄幸欢ㄖ秃笮。。。。。。该不应抄底，，，，，应凭证企业自身的实力和整体妄想而定，，，，，不可盲目跟风。。。。。。他以为，，，，，现在，，，，，零售企业应在开源、节约两方面双管齐下，，，，，以节约练内功为主，，，，，以开源扩张为辅，，，，，金融危唬；；；；泄笠蹈嗟氖切蘖纺诠Φ氖被。。。。。。 

　　西南证券批发零售业剖析师李葳也对本土零售商放纵扩张的行为体现了担心，，，，，她以为，，，，，超市业态的谋划模式决议了其通过内生增添来提高业绩较量难题，，，，，业绩增添的驱动因素应主要来自外部扩张。。。。。。然而，，，，，中国的零售商现在还处于区域扩张阶段，，，，，大多不具备天下扩张的能力，，，，，更缺乏具有沃尔玛潜质的企业。。。。。。加上治理水平偏低，，，，，直接导致了内生增添能力偏弱，，，，，详细体现为企业毛利率与净利率的提高十分缓慢。。。。。。 

　　第一商业网总裁黄华军指出，，，，，与一线都会相比，，，，，二三线市场在消耗能力和消耗理念方面保存着重大的差别，，，，，刚刚进入这一市场的零售商，，，，，岂论是中外企业，，，，，都不可阻止要履历一番“再次本土化”的历程。。。。。。这是由于二三线市场保存着极大的不确定性，，，，，详细体现在三个方面。。。。。。首先，，，，，二三线都会的购置力显着弱于一线都会，，，，，大卖场在业态选择上更需稳重。。。。。。好比，，，，，与房地产开发水平相关的一线都会社区店模式到了二三线都会市场很可能行欠亨，，，，，大卖场必需选在交通最便捷、人流最兴旺的地段，，，，，做到以点带面；；；；；；其次，，，，，由于这些地区消耗者的价钱敏感度更高，，，，，因此高性价比产品的比例和促销运动的频仍水平也应高于一线都会；；；；；；第三，，，，，虽然大卖场在二三线都会开张时颇受接待，，，，，气氛热烈，，，，，但外地消耗理念的培育却不是一蹴而就的事情。。。。。。正如在一线都会，，，，，最初消耗者并不习惯去超市买生鲜产品，，，，，而是更喜欢肉菜市场去采购。。。。。。 

　　如那里置好零供关系也是刚进入二三线市场的零售商必需关注的问题，，，，，这一市场的消耗结构决议了在外地采购的比例将大于一线市。。。。。。，供应商也更为零星，，，，，物流的便捷水平影响着货物的周转速率。。。。。。另外，，，，，扩张要有强盛的资金实力作为后援，，，，，在这方面，，，，，与那些跨国零售巨头相比，，，，，中国本土零售商显着处于劣势。。。。。。因此，，，，，对大大都中国零售企业而言，，，，，争取二三线市场的战争才刚刚打响，，，，，谁更有时机争先占领制高点，，，，，不但取决于谁更相识消耗者，，，，，并且取决于谁手头的钱更多。。。。。。 
  
    (杨丽华)