每年凌驾20%以上的规模增添速率，，，，，，，，正吸引着越来越多的企业跨界进军饮料市场。。。。。。。商报记者克日获悉，，，，，，，，本土药企太极集团和天圣制药宣布推出新品，，，，，，，，“跨界”进入饮料市场。。。。。。。与此同时，，，，，，，，外资饮料巨头也通过降低价钱、增添品类等手段，，，，，，，，争抢市场份额。。。。。。。

　　两药企跨界卖水

　　6月过半，，，，，，，，重庆却一直较为凉爽。。。。。。。不过饮料市场的“温度”却提前升高。。。。。。。

　　“现在饮料也将是公司营业的一部分。。。。。。。”天圣制药集团董事长刘群昨日告诉商报记者，，，，，，，，经由前期的探索和测试，，，，，，，，该公司研发的凉茶产品已于近期面市，，，，，，，，正通过重庆各大商超铺货，，，，，，，，宣告这家药企正式“跨界”进入饮料市场。。。。。。。

　　在天圣忙着找渠道的时间，，，，，，，，本土另一家医药企业正瞄准“营销”卖点。。。。。。。在上月举行的渝洽会上，，，，，，，，一直“低调审慎”的太极集团一变态态，，，，，，，，力推主打康健养生的“太极水”，，，，，，，，还“加盟”渝洽会成为唯一指定饮用水。。。。。。。

　　“公司很是重视饮料营业板块，，，，，，，，将打造成新的利润增添点。。。。。。。”太极集团相关认真人告诉商报记者，，，，，，，，“太极水”定位中高端饮料市场，，，，，，，，单罐价钱11.99元；；；；；；同时 接纳会员制，，，，，，，，一年的购置量在80件以上，，，，，，，，则单价可低至6元/罐。。。。。。。据先容，，，，，，，，产品将首先在西南地区“试水”。。。。。。。一方面，，，，，，，，借助“太极系”下近万家药房销售；；；；；；另一方 面，，，，，，，，还开通电话销售，，，，，，，，送货上门。。。。。。。

　　太极集团“跨界”卖水，，，，，，，，在早前宣布的该公司2013年年报中就曾提到，，，，，，，，该公司妄想做大凉茶等系列饮料，，，，，，，，拓宽谋划规模。。。。。。。据相识，，，，，，，，关于未来的市场预期，，，，，，，，该公司妄想初期年产销量将达1亿罐（瓶），，，，，，，，销售收入3亿~5亿元，，，，，，，，5年后实现销售规模20亿~50亿元。。。。。。。

　　饮料巨头促销提前

　　“新兵”抱着热情进入饮料市场，，，，，，，，但竞争敌手的实力却禁止小觑。。。。。。。现在的饮料市场中，，，，，，，，适口可乐、百事可乐、康师傅、统一等“大佬”，，，，，，，，通过多年的品牌营销和渠道建设，，，，，，，，占有绝对优势。。。。。。。

　　商报记者相识到，，，，，，，，现在适口可乐等品牌，，，，，，，，在重庆的瓶装厂已建设完毕，，，，，，，，运输半径得以缩短，，，，，，，，本钱大幅缩减，，，，，，，，由此价钱优势很是显着。。。。。。。

　　在解放碑、沙坪坝商圈，，，，，，，，各个品牌的促销广告已抢占各大超市的显眼位置。。。。。。。在ng28南宫超市较场口店，，，，，，，，适口可乐麾下的芬达系列汽水，，，，，，，，价钱已调至2元以下。。。。。。。在日月光 广场的卜蜂莲花，，，，，，，，百事旗下的果味碳酸饮料“美年达”部分口胃更低至1元，，，，，，，，吸引不少市民购置。。。。。。。“往年差未几要等真正热起来后，，，，，，，，价钱才会有大幅优惠，，，，，，，，今年的促 销时间显着提前了不少。。。。。。。”卜蜂莲花超市销售职员告诉商报记者。。。。。。。

　　除了提早打出“价钱牌”，，，，，，，，不少品牌也试图通过力推新品，，，，，，，，获取新的增添点。。。。。。。例如，，，，，，，，统一在经典口胃冰红茶打出1元低价的同时，，，，，，，，另一款海盐柠檬味新品也悄然上市，，，，，，，，每瓶定价4元，，，，，，，，直接切入中高端细分市场。。。。。。。

　　饮料市场的促销大战，，，，，，，，还少不了海内品牌的“身影”。。。。。。。好比，，，，，，，，农民山泉12瓶装，，，，，，，，价钱仅售13.8元，，，，，，，，盘算下来，，，，，，，，每瓶价钱由2元降至1.15元。。。。。。。别的，，，，，，，，来自湖北等地的多款饮品，，，，，，，，也加速在渝亮相。。。。。。。

　　纵深

　　渠道或成制胜要害

　　药企跨界卖水，，，，，，，，与市场“蛋糕”密不可分。。。。。。。据业内果真资料显示，，，，，，，，现在，，，，，，，，仅保健饮料，，，，，，，，市场规模就近百亿元，，，，，，，，并且每年以20%~30%的速率递增。。。。。。。未来5年，，，，，，，，康健饮料的增添速率，，，，，，，，将高于通俗饮料增添速率1倍以上。。。。。。。与此同时，，，，，，，，碳酸饮料份额呈下降趋势。。。。。。。

　　这样的市场，，，，，，，，关于药企来说，，，，，，，，不失为一个“近水楼台先得月”的时机。。。。。。。“与食物饮料企业相比，，，，，，，，制药企业在研发与手艺上更具优势。。。。。。。”东方艾格饮料剖析师陈静表 示。。。。。。。另一方面，，，，，，，，药业进入门槛较高，，，，，，，，投入资金较大，，，，，，，，周期较长，，，，，，，，消耗面较窄，，，，，，，，市场规模得不到大幅度的拓展，，，，，，，，云云一定导致药企走向多元化，，，，，，，，向利润较高的行业进 军。。。。。。。

　　“药企能否在强烈的饮料市场竞争中胜出，，，，，，，，渠道或成一个要害因素。。。。。。。”中投照料食物行业研究员周思然以为，，，，，，，，保健饮料属于快速消耗品行业，，，，，，，，需要专业的营销团队，，，，，，，，同时行业内渠道壁垒无处不在，，，，，，，，若是药企只试图使用原有的药品渠道来推广饮料产品，，，，，，，，市场效果纷歧定好。。。。。。。

    （郭欣欣）