【导读】“电商的本钱低是个伪命题，，，，，，，尤其是关于超市行业来讲，，，，，，，下鼎实力把采购环节、卖场商品效劳搞上去，，，，，，，古板零售企业一定会做的比电商还要好。。。。。。。”关于目今实体零售业与电商之争，，，，，，，安徽乐城超市总司理王卫以为，，，，，，，每一家实体零售企业都把自身营业做好，，，，，，，就没电商企业啥事了。。。。。。。

    王卫的此番言论，，，，，，，一定水平上反应了目今市场情形下，，，，，，，我们相当一部分企业被电商这只“纸老虎”给唬住了，，，，，，，自己先渺茫了。。。。。。。

    而现实上，，，，，，，从整体来看，，，，，，，已往的一年实体零售业虽然增幅下滑，，，，，，，但依然占有着零售业的绝大部分市场，，，，，，，更主要的是，，，，，，，各区域主要零售商实力获得了增强，，，，，，，并且已经最先着手转型应对市场的挑战了。。。。。。。

    在中国连锁谋划协会宣布的2013年度中国连锁百强、快消品连锁百强等榜单数据中显示，，，，，，，2013年仅连锁百强企业销售规模就抵达了2.04万亿元，，，，，，，同比增添9.9％，，，，，，，新增门店6600余个，，，，，，，总数抵达9.5万个，，，，，，，同比增添7.6％。。。。。。。销售额和门店增幅划分比2012年下降0.9和0.4个百分点。。。。。。。

    可是，，，，，，，与往年相比，，，，，，，2013年零售业生长的一个最大特点就是转型，，，，，，，尤其是各区域市场的中小企业，，，，，，，在新的市场情形下，，，，，，，或是立异实体营业、或是起劲触网。。。。。。。

    从百强榜中可以看出，，，，，，，区域零售商在已往一年的生长中使得自身实力获得进一步增强，，，，，，，他们的市场空间并没有想象中那样被内外资零售巨头们太过挤压；；；；；；相反，，，，，，，一些外资巨头诸如沃尔玛、卜蜂莲花却在天下市场规模内最先缩短战线。。。。。。。

    实体零售抗压性增强

    一连三年的增幅下滑、本钱上升，，，，，，，可是，，，，，，，我们并没有看到作为一种行业征象有哪些零售商由于无法遭受重压而休业倒闭（个案除外）。。。。。。。

    百强宣布的数据显示，，，，，，，2010年以来，，，，，，，连锁百强的销售增幅一连回落，，，，，，，从2010年的21％下滑至2013年的9.9％，，，，，，，先后回落9、1.2和0.9个百分点。。。。。。。2013年，，，，，，，销售增幅首次泛起个位数，，，，，，，是百强统计以来销售增幅最低的一年，，，，，，，但与前两年相比，，，，，，，回落幅度缩小，，，，，，，行业进入整体放缓但相对稳固的生长阶段。。。。。。。

    从谋划成原来看，，，，，，，2013年房租和人工本钱上涨依然较快。。。。。。。百强企业房租支出增添11％，，，，，，，人工本钱增添18％，，，，，，，与2012年涨幅相近，，，，，，，继续处于快速上涨的状态。。。。。。。两项本钱的增添均显着高于企业的销售增幅。。。。。。。

    可是，，，，，，，一些企业在本钱上升的情形下却依然能够给员工涨人为，，，，，，，加速开店程序，，，，，，，起劲拓展电商营业。。。。。。。

    2013年，，，，，，，步步高销售113.88亿元，，，，，，，同比增添13.81%，，，，，，，净利达4.15亿元，，，，，，，同比增添21.16%；；；；；；另外新开超市20家、百货5家，，，，，，，阻止去年年底，，，，，，，步步高拥有门店数达153家。。。。。。。在大行业情形倒运的情形下，，，，，，，步步高无疑交出了一份理想的考卷。。。。。。。今年步步高的目的是，，，，，，，新开物理门店30家，，，，，，，业态门店40家，，，，，，，便当店总数要争取抵达两千家以上。。。。。。。现在，，，，，，，有十个步步高广场在建，，，，，，，今年4至5个广场会开业，，，，，，，漫衍在重庆、湖南、江西、广西、四川等地。。。。。。。

    步步高董事长王填以为，，，，，，，这样的速率体现了步步高稳健开拓古板商业门店市场的需求。。。。。。。

    虽然，，，，，，，并不是只有像ng28南宫、步步高这样的上市公司已经形成了成熟稳固的生长模式，，，，，，，一些区域中小企业、甚至是年销售尚不过亿的小微企业，，，，，，，在目今一片唱衰之中，，，，，，，也照样谋划的有声有色。。。。。。。

    安徽乐城超市，，，，，，，不但一最先就开出了海内的首家未来超市，，，，，，，并且已经在2013年年底起源建设了自己的物流配送系统啊，，，，，，，并且接连开出4家门店。。。。。。。在商品谋划上，，，，，，，乐城超市也是力推直采，，，，，，，王卫以为，，，，，，，直采纷歧定要去田间地头、工厂车间，，，，，，，批发市场也不可忽视，，，，，，，“尤其是在三四线都会，，，，，，，批发市场采购的价钱往往比在网上的价钱尚有优势。。。。。。。”

    区域零售青睐“业态混搭”

    在连锁百强中，，，，，，，被公以为是内资企业中厥后继上的ng28南宫超市位列第13位，，，，，，，关于众多年销几亿、十几亿甚至是数十亿元级别的零售企业来讲，，，，，，，再有像ng28南宫那样上位的时机生怕已经很渺茫了，，，，，，，可是做好、做强自己的区域市场，，，，，，，能够与任何胆敢“入侵”的巨头在自己的焦点市场一较高下，，，，，，，信托具备这样能力的企业还不在少数。。。。。。。

    现在在区域中小企业中，，，，，，，一样平常分为两种类型，，，，，，，一种是在区域市场上追求做实做透的多业态、多元化综合营业生长，，，，，，，这种企业一样平常都是区域市场的龙头，，，，，，，或是在某一业态具备显着优势；；；；；；另一种是刚刚起步的企业，，，，，，，一样平常选择从社区店、便当店最先，，，，，，，这种企业尚处在创业的初始阶段，，，，，，，也是起点高、更容易立异的零售业新生实力。。。。。。。

    相对来讲，，，，，，，选择纯粹百货、大卖场或标超的区域零售商现在已经较少，，，，，，，凭证市场现实的“业态混搭”成为更多企业实现增添的途径。。。。。。。

    从百强榜中可以看出，，，，，，，2013年，，，，，，，50家以百货营业为主的百强企业销售增添9.6％，，，，，，，店肆数目增添0.4％，，，，，，，均低于百强平均水平，，，，，，，划分比去年下降0.7和8个百分点。。。。。。。

    另外，，，，，，，以谋划超市为主的快消品百强企业去年的销售增添8.5％，，，，，，，低于百强平均增幅1.4个百分点，，，，，，，门店增幅则与百强总体持平。。。。。。。按有可比销售的快消品企业盘算，，，，，，，外资企业在销售和门店增添方面均优于内资企业，，，，，，，划分横跨3.8和0.4个百分点。。。。。。。

    2013年，，，，，，，无疑是便当店企业最受接待的一年，，，，，，，在社区商业市场成为新的热门以及电商大鳄们的起劲追捧下，，，，，，，便当店门店数目排名前45家的便当店企业门店增添9.5％，，，，，，，快于百强平均增幅1.9个百分点，，，，，，，按其中有可比销售的便当店企业盘算，，，，，，，销售额同比增添16％，，，，，，，在各业态中增幅是最大的。。。。。。。

    现实上，，，，，，，无论是何业态，，，，，，，区域零售商都可以实验在自己的焦点市场实验谋划，，，，，，，关于市场来讲，，，，，，，认可的永远都是企业综合实力，，，，，，，而不是在某一业态做得有多精彩。。。。。。。

    自主平台应为触网主流

    与淘宝相助，，，，，，，相当于你拱手把销售送给了阿里的平台，，，，，，，与京东牵手，，，，，，，也意味着你在把自己的消耗者往京东的电商平台上引，，，，，，，若是没有自己的电商平台自主权，，，，，，，实体零售商相当于在为自己的潜在“仇人”作育客流，，，，，，，而实体营业最终只能沦为电商生意平台生意后的后勤效劳系统。。。。。。。

    自主电商平台纷歧定要做得有多好、投入有多大，，，，，，，只要我们实验去做，，，，，，，哪怕现在只是企业营销的平台，，，，，，，最少我们是在培育消耗者的购物习惯，，，，，，，让零售商与主顾一起在电商大情形里生长。。。。。。。

    以是，，，，，，，我们看到了步步高争先在2013年底正式上线自己的电商平台，，，，，，，换句话说，，，，，，，步步高的目的就是，，，，，，，最少让湖南市场酿成阿里、京东等电商平台的“真空区”，，，，，，，让消耗者和步步高一起作育自己的网购基因。。。。。。。

    谈到建设自主电商平台的意义，，，，，，，王填体现，，，，，，，2013年是连锁生长较为难题的一年，，，，，，，企业经受了多方面的挑战。。。。。。。连锁企业普遍熟悉到，，，，，，，必需以改善消耗者体验为起点，，，，，，，以商品治理、供应链治理及渠道无缝对接为重点，，，，，，，真正实现从规模向效益转变，，，，，，，从外延向内在转变。。。。。。。

    另外，，，，，，，现在海内超市行业的并购窗口已经翻开，，，，，，，未来，，，，，，，超市业的名堂将形成区域零售企业与天下零售巨头共存的态势。。。。。。。届时，，，，，，，步步高们面临的竞争敌手将是大润发、沃尔玛等而本土企业的优势就在于其离消耗者更近，，，，，，，更具亲和力。。。。。。。因此，，，，，，，步步高要更迅速地做出反应、更快地缩短消耗直径、更低本钱的高效知足消耗者需求。。。。。。。

    “我们会买通线下与线下的物流系统、会员和积分系统，，，，，，，实现各业态的融合，，，，，，，在步步高这个平台，，，，，，，为消耗者提供差别的购物体验。。。。。。。”王填如是说。。。。。。。

    数据显示，，，，，，，2013年百强企业中共有67家开展了网络零售营业（2011年和2012年划分为41家和62家）。。。。。。。2013年最先网络零售的企业有9家，，，，，，，尚有4家暂停网络销售，，，，，，，净增5家。。。。。。。

    在触网的67家企业中，，，，，，，51家接纳自建平台方法，，，，，，，8家接纳自建平台和入驻第三方平台相团结的方法，，，，，，，8家未自建平台，，，，，，，仅入驻第三方平台。。。。。。。

记者手记：

    零售的希望在“地方”

    每年宣布的连锁百强榜，，，，，，，被看作是连锁零售行业的一件大事，，，，，，，引得媒体自动簇拥关注的同时，，，，，，，也实着实在为行业的生长提供了一些能够反应已往一年天下各地企业谋划中相对靠谱点的参考数据。。。。。。。

    4月21日，，，，，，，中国连锁谋划协会正式宣布了2013年度连锁百强、快消品连锁百强排行榜，，，，，，，同时宣布主要外资连锁、连锁百货、连锁便当店、部分电商、百强触网等谋划情形。。。。。。。

    增添放缓、本钱上升，，，，，，，便当店增速加速，，，，，，，若是说百强数据的第一个作用的话，，，，，，，那就是为这些众所周知的行业判断提供了数据佐证。。。。。。。现实上，，，，，，，榜单宣布的这两三天里，，，，，，，众多媒体也将重点聚焦于行业整体。。。。。。。

    现在，，，，，，，我们换一个角度，，，，，，，将眼光转移到上榜的企业身上，，，，，，，在可比性方面，，，，，，，先说说千亿级的大企业。。。。。。。苏宁国美与大商，，，，，，，苏宁国美统计的都是整体销售规模，，，，，，，大商则是上市公司部分，，，，，，，若是凭证大商集团的整体销售规模来计，，，，，，，排名第一的生怕就不是苏宁云商了。。。。。。。

    另外值得注重的一点是，，，，，，，百联集团从2011年的榜首滑落至2012年的第二，，，，，，，经已往年的调解后，，，，，，，百联旗下联华与友谊两大股份公司正式自力统计，，，，，，，2013年两者划分是以688.18亿元、608亿元位列6、8位。。。。。。。

    信托在较长一段时间的百强榜单中，，，，，，，压倒一切的一直会是这些老面目——天下性生长的企业，，，，，，，但透过百强榜中的更多中小企业甚至是那些还没有上榜的所谓“中小”企业，，，，，，，我们感受到的是一种快速生长的实力。。。。。。。

    不可否定，，，，，，，由于天下性生长的规模优势，，，，，，，在一准时间内，，，，，，，这些大型企业在整个市场中占有着显着优势，，，，，，，可是，，，，，，，大胆设想，，，，，，，若是我们各地的零售商在各自区域内都做得足够优异的话，，，，，，，那这些天下性生长的企业优势又会在那里？？？？？？

    小企业的倒闭司空见惯，，，，，，，大企业的“崩盘”，，，，，，，也不过是霎时间？？？？？？

    （作者：刘朝龙）